“国酒”名号争夺背后：行业竞争激烈 营销理念转变
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国酒 名号争夺的背后，是白酒行业竞争激烈下，酒企营销理念上的一种转变。
继去年6月首次公开炮轰茅台等白酒所宣传的1915年获得巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传后，9月21日山西汾酒董事长李秋喜在北京再次公开 挑衅 指出，汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒。
汾酒集团董事长李秋喜表示，近几年来，通过汾酒集团进行的大量工作，找到大量历史文献资料证明，在首届*协开闭幕日和开国大典当日举办的三次国宴上，被选为第一国宴用白酒的就只有山西汾酒，汾酒也因此成为新中国国宴的第一用酒。
事实上，汾酒对茅台地位的不满由来已久。早在去年7月，李秋喜曾炮轰茅台等造假引起业内热议，称汾酒才是唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖的企业，茅台等都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。
业内人士认为，汾酒去年和今日的两次炮轰事件都是炒作。站在企业的角度讲，是典型的事件营销，也是汾酒发力全国市场的表现。10月份全国糖酒会即将在沈阳召开，此时向茅台开火，有很多策略因素在里面。
当前白酒市场集中度正不断提高，进一步向品牌化、高端化方向发展， 强者恒强 的趋势日益明显。不少白酒都打着 国家名酒 、 国家级优质酒 、 国宴用酒 等 国酒 名义出现在消费市场上。
国酒 这个名头看起来相当有说服力，极易让消费者有代表国家最好的白酒的联想。而茅台多年以国酒身份号召市场也让众多酒企眼红不已，围绕着 国酒 的文化营销，各家酒企都在争夺。
在 国酒 名号争夺的背后，也是今年白酒行业竞争激烈下，众多酒企营销理念上的一种转变，此前白酒营销就只要大打电视广告，现在新的竞争态势下，各企业开始有意识挖掘开发各自独特的历史文化等传播。
根据国家统计局近日公布的数据，我国2011年白酒行业产量增速同比提升，景气度不断攀升。月，我国白酒行业累计产量617.61万千升，同比增长29.76%；累计产量增速比上年同期增加2.62个百分点。
