北京中科白癜风医院公益抗白 https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E4%BA%91%E6%B6%9B/21900249?fr=aladdin四月的乌镇柳树成荫，碧水传情，西湖论坛在这美丽的鱼米之乡顺利召开。在江中草珊瑚欢迎晚宴上，“草珊瑚焕新仪式”盛大举行，复方草珊瑚含片顺应时代发展，国民所需，以全新的包装、更精准的定位、更有效的推广迎来由内到外的全方位焕新升级。
以草珊瑚为支点，携系列特色上呼吸道产品以“1+N”的形式重磅出击，发力亿OTC市场，为国人咽喉健康保驾护航。
以点带面，上呼吸品类风帆再起向新程
在我国，呼吸系统疾病是仅次于心脑血管疾病的第2大疾病，庞大的用药市场带来新机遇。作为国内该品类扛鼎品牌，复方草珊瑚含片被寄予厚望，华润江中精准发力上呼吸道这一细分品类，以复方草珊瑚含片为支点，构建完善的上呼吸优势产品集群，打造行业爆品群，为连锁药店、终端客户构建更好地营销策略，推进十四五战略高效落地。
35年前，复方草珊瑚含片诞生于江西中医学院，是中国第一个专注于咽喉健康的产品，也是全国第一个销量过亿的中药OTC产品。通过多年的品牌构建，复方草珊瑚含片赢得了消费者的信赖，成为家中常备的咽喉良药，同时也奠定了华润江中在保咽护嗓领域的地位。
通过打造行业明星爆品，从而带动产品群乃至品牌本身声量的暴涨，占领消费者心智，是在此互联网+经济时代的主流营销模式。年华润江中聚焦爆品策略，通过打造明星爆品，带动产品及品牌声量，2亿规模的江中复方草珊瑚含片将携带6亿规模的上呼吸道产品群，包括以祛痰为功效的鲜竹沥，以主治咳嗽、久咳的川贝枇杷胶囊，针对体虚感冒的玉屏风口服液等52个批文的*金产品，同时以统一新形象满足新时代下的消费者审美，最大化抢占上呼吸道用药的市场份额，让国民好药造福广大群众。
华润江中的目标是：5年冲击20亿！
呵护升级，复方草珊瑚含片焕新上市
在相伴国人35年间，华润江中顺势而为，聚焦优势品类，在夯实肠胃专家定位的前提下，构建上呼吸品类矩阵。随着国人需求的不断升级迭代，华润江中多次对复方草珊瑚含片进行产品、品牌升级：年，随着消费者对品牌意识逐渐形成，华润江中第一次对产品进行重大的迭代升级，在央视投放品牌价值广告，彰显国人勇于攀登的新风貌；年，为满足细分消费者需求，推出更劲爽的大片装；年，为满足消费者新需求，推出铁盒装草珊瑚。
“品牌应跟随消费者的需求变化而变化。”华润江中是这样认为的，并且一直为此付出努力。正是凭借多次挖掘市场和消费者的深层需求，对产品不断进行包装和升级，复方草珊瑚含片才能在上市后的35年里畅销不衰。
年是华润江中逐梦新征程的开局之年，也是突破增长、做强做大做新的启程之年。面对市场竞争白热化带来的动力及后疫情时代赋予的上呼吸道品类的机会，复方草珊瑚含片再一次探索创新。
那么这一次草珊瑚的焕新，新在哪里？此次将是从内核到外延、从产品到服务再到营销的全方位式焕新。
华润江中otc总经理肖文斌表示，江中复方草珊瑚含片从原料、包装、口感以及细分人群中等多方面进行了焕新，萃取更加精纯，口感更加清凉宜人，满足细分人群的需求。同时，优化价值链、差异化品规拥抱连锁的价值需求。
赋能连锁，打造品牌核心竞争力
近年来，华润江中一直坚持关爱老师咽喉健康，复方草珊瑚含片累计走进上万所学校，直接慰问了数十万名老师，如今已成为教师们的时尚标配。通过公益活动，华润江中不仅用实际行动践行了社会责任，同时也深度链接消费者，积蓄草珊瑚的品牌势能，占据源点消费者心智。
在国内，像老师这样，因为用嗓过度诱发“咽喉肿痛、喉咙不舒服”的人群还有很多，在年，华润江中将继续携手中国医师协会、中国旅游协会等，共同发起草珊瑚“呵护咽喉”公益行活动，关爱医生、导游、话务员等咽喉问题高发人群。
作为华润江中的重要合作伙伴之一，在连锁药店的深度赋能上，华润江中也一直在努力。*策影响叠加新冠疫情，连锁药店门店客流下滑，其经营策略也发生了改变，不少连锁药店试水直播领域，据统计，78%的连锁已启动或计划启动线上直播业务。在此背景下，华润江中开启江中草珊瑚杯连锁主播大赛，从不同维度打造连锁的进阶式“四化主播”，即职业化、专业化、精英化、个性化，赋能连锁药店提升数字化营销能力，培养专业人才，提高核心竞争力。
面对亿上呼吸道零售市场，华润江中踌躅满志。从包装形象到需求定位再到推广营销，草珊瑚的一体化解决方案有望让35年经典国货品牌有望再上新台阶。
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