作者/苏苏
年，网络电影迎来全新加速时代。从内容品质到营销势头的大体量提升，都让观众更加习惯用院线电影标准去审视网络电影这块价值洼地。
营销预算也肉眼可见地完成指数级增长。一部网络电影的成本里，营销上的投入现在可以占到20%—30%，而在年初或更早期，这个比例甚至不到5%。
以宣发切入，淘梦见证参与着网络电影营销每个节点的变化。创始人COO王文水总结发展曲线：从早期预算极低，仅为满足合作方需求的方案营销到重效果转化，一切为导流导量服务的效果营销时代，短视频营销一时风头无两。而当以抖音为代表的短视频大号营销可挖掘空间渐小，出爆款愈难，行业又将目光集中在与抖音、快手、微博等娱乐平台的商业合作上，以保证项目稳妥的基础流量。
淘梦创始人COO王文水
当下，正热映的爱奇艺联合营销作品《东北往事：我叫刘海柱》，差异化的营销策略和渠道资源投放，官方商业合作的流量加持，让影片在快抖两平台累计近9亿话题播放量。影片8天破千万，目前累计近万票房，《东北往事：我叫刘海柱》这一非强商业类型网络电影收获了商业成绩的大突破。
是时候聊一聊网络电影营销这门学问了。
网络电影营销为何突然受此青睐？当网络电影带着“讨好用户”不惜粗制滥造的“原罪”而生，行业发展的第一要务便是做内容的升级，其在营销上的重视程度，一直远远低于在内容上的重视跟投入。甚至早期阶段，内容方对发行的重视都会超过营销。
一个直观的数字变化是，50万作为去年上半年时期网络电影的营销预算，规格不算小。但在今年，这一数值愈发显得捉襟见肘，需几倍数提高才能满足一个稍大体量项目的营销需求。
王文水分析其原因，上半年，作为唯一活跃的电影市场，网络电影扛起了整个国内观众的观影需求，于全行业的受